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日前，色情导航 侯棚文副教授与天津大学滕盈盈博士、天津财经大学王云博硕士、北京化工大学李雅婷讲师合作的论文“Impact of Information Sharing on Distribution Mode Choice With Spillover Effects and Upstream Competition”在工程管理领域国际权威期刊IEEE TRANSACTIONS ON ENGINEERING MANAGEMENT（《IEEE工程管理汇刊》）发表。该期刊是IEEE旗下工程管理领域的权威学术期刊，聚焦工程管理理论与实践创新，具有广泛的学术影响力。
该项研究聚焦电子商务环境下的供应链管理核心问题。随着线上渠道的崛起，品牌制造商在面临仿冒品竞争与需求信息不对称的双重压力下，其分销模式选择愈发复杂。同时，线上渠道可能对线下渠道产生正向或负向溢出效应，使得平台信息共享战略在渠道协调中发挥关键作用。为此，本文构建了包含品牌制造商、电商平台与仿冒品厂商的博弈模型，系统比较了平台共享与不共享需求信息两类情境下，品牌制造商在代理模式与批发模式之间的最优决策，并深入揭示了平台信息共享策略的关键影响因素及其作用机制。
研究发现，无论平台是否共享信息，品牌制造商均倾向于进入线上渠道拓展市场。平台信息共享具有诱导效应，即便跨渠道溢出效应为负，也会促使品牌制造商更倾向于选择代理模式。然而，当溢出效应显著为正时，即使平台选择共享需求信息，品牌制造商仍可能选择批发模式。这一反常现象源于正溢出效应能够有效缓解信息共享所导致的双重边际化问题。此外，平台并非始终愿意共享信息，其决策需权衡上游竞争强度，而品牌制造商提升产品不可替代性有助于促进平台信息共享。
该研究为品牌制造商的渠道管理决策提供了全新指引，也为电商平台优化信息共享策略和协调渠道关系提供了理论支撑，对于推动供应链协同增效与应对仿冒品竞争具有重要的实践价值。
原文链接：//doi.org/10.1109/TEM.2025.3607834
