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（通讯员：李莉洁 殷煜娟）2025年10月16日中午，2025年度色情导航 富国商科双周学术论坛（第二十三期）在522会议室成功举办。
本次论坛邀请到市场营销系傅宏宇老师分享相关研究成果，聚焦“用户平台对零售企业的空间分布影响”，探究消费者信息检索能力提升后餐馆选址角色的变化。具体探讨两大问题：一是平台是否使餐馆倾向非显眼位置，二是这种影响对总体居民幸福效应的作用。
研究选择 Yelp平台作为研究对象。该平台于 2004年创立，且在2014年推出类似服务前主导检索市场，能确保Yelp对探究机制产生唯一作用，排除其他平台干扰。数据覆盖美国佛罗里达、华盛顿等地区的1300个邮政编码区。
在变量构建方面，研究使用累积评论数除以邮政编码区内餐馆总数来衡量 Yelp普及度，中位数以上为高普及度，采用 Stager DID模型，允许处理时间变化，针对不同餐馆类别和位置情况构建多个模型，并考虑餐馆反馈滞后性，允许系数随时间变化。同时进行平行检验，确保预处理阶段因变量变化量相似，保证结果由处理因素导致。
最后，傅宏宇老师指出，其研究结果显示在不考虑地理位置的情况下，Yelp平台对品牌连锁餐馆与独立餐馆的数量均未产生明显影响。然而，在引入道路类型作为变量后，品牌连锁餐馆在各道路类型中的数量未见显著波动，而独立餐馆在低交通流量道路上的数量则显著上升。从空间聚集程度来看，品牌餐馆未呈现明显变化，而独立餐馆在非聚集区域的独立位置数量有所增加。动态预测分析进一步指出，餐馆经营者对Yelp平台市场使用情况的反应存在一定滞后性，但总体上各期数量呈递增趋势。
在交流环节中，与会师生与傅宏宇老师围绕大数据与计量研究的价值、论文受众及理论创新等议题展开了深入讨论。参会者认为，该研究具有重要的实践意义，能够为政府制定产业规划与优化空间布局提供参考。若能进一步补充机制性解释，该研究还可为餐饮从业者的选址决策提供更多启发。
下一期双周论坛将由人力资源管理系李全老师带来题为“从管理现象中寻找研究问题——以员工摸鱼行为研究为例”的报告。欢迎各位师生届时参会研讨。
